La medicina estetica esce dagli ambulatori e conquista lo spazio urbano con una strategia di comunicazione ad alto impatto visivo. Con la campagna sviluppata insieme a Urban Vision, BTX Bar porta il proprio linguaggio nel circuito DOOH (Digital Out Of Home), trasformando Roma e Milano nel palcoscenico di un racconto contemporaneo tra maxi videowall digitali e affissioni urbane.
Tra marzo e aprile, la “pink revolution” firmata BTX Bar prende forma nelle due principali città italiane, attraversando luoghi iconici e ad alta densità di pubblico. A Milano, una pioggia di boccette rosa BTX invade visivamente Piazza Duomo e corso Vittorio Emanuele II, mentre a Roma il claim “BTX Caput Mundi – La Grande Bellezza. La tua” è il segno distintivo della presenza del brand nella Capitale.
I contenuti scorrono sui grandi schermi digitali del circuito Urban Vision, intercettano flussi continui di passanti e si integrano nella quotidianità urbana con un’estetica riconoscibile, costruita per catturare l’attenzione e rafforzare la memorabilità del messaggio.
Roma e Milano si tingono di rosa: maxi videowall e impatto visivo nel cuore della città
A Roma, la campagna Urban Vision si distingue per una presenza capillare che combina diversi touchpoint del DOOH. Dal grande schermo digitale fino agli spazi della metropolitana, il messaggio di BTX Bar si estende anche attraverso le affissioni MUPI, distribuite nei principali snodi urbani.
Milano rappresenta il naturale completamento di questa strategia. Qui la campagna si concentra nel cuore commerciale e internazionale della città, con i maxi videowall di corso Vittorio Emanuele II che amplificano la visibilità del brand in uno dei contesti più dinamici per moda, beauty e advertising. In questo scenario, BTX Bar consolida il proprio posizionamento come brand capace di interpretare il presente, utilizzando codici visivi in linea con una città che fa della sperimentazione e dell’immagine la sua cifra distintiva.
La scelta del DOOH non è solo una decisione tecnica, ma riflette un cambio di prospettiva. La comunicazione non si limita più a informare, ma costruisce un’esperienza immersiva, in cui il messaggio si inserisce nei ritmi e nell’iconografia delle città diventandone parte. È in questo contesto che la medicina estetica viene letta e proposta attraverso una grammatica nuova, più inclusiva e meno distante rispetto al passato.
BTX Bar: dall’ambulatorio alla città, una community in movimento
Con sedi a Roma, Milano, Monza ed una imminente apertura a Napoli, BTX Bar si conferma oggi uno dei brand più dinamici nel panorama della medicina estetica italiana, capace di integrare esperienza clinica, anima pop, un dialogo identitario con la propria community ed una forte presenza nella cultura contemporanea.
Con la campagna Urban Vision tra Roma e Milano, BTX Bar porta la propria visione fuori dagli ambulatori e dentro la vita quotidiana delle persone. La bellezza non è un modello da raggiungere, ma un’espressione personale da riconoscere, comunicare e valorizzare.
È proprio in questa prospettiva che il claim “La Grande Bellezza. La tua” assume un significato più profondo, trasformandosi da semplice slogan a dichiarazione di intenti. In un contesto urbano in continua evoluzione, la comunicazione diventa così uno strumento per ridefinire non solo il posizionamento di un brand, ma anche il modo in cui le persone percepiscono sé stesse e il proprio rapporto con l’estetica.
È stato uno dei trattamenti più richiesti degli ultimi anni e al BTX Bar non ci siamo lasciati scappare il suo upgrade.In tutti i nostri ambulatori, la Primavera comincia con PRX Plus, l’evoluzione del celebre PRX-T33: il trattamento di biostimolazione profonda senza aghi che ha rivoluzionato il ringiovanimento cutaneo.
Un’evoluzione della biostimolazione: come funziona PRX Plus
PRX Plus è un trattamento di biostimolazione transdermica che stimola la rigenerazione cutanea in profondità senza esfoliare la superficie. Il trattamento agisce in profondità grazie a una combinazione di principi attivi che sono in grado di attivare i fibroblasti e stimolare la produzione di collagene senza effetti aggressivi sulla pelle.
A differenza dei peeling tradizionali, non provoca esfoliazione visibile, non è fotosensibile e non richiede tempi di recupero. Questo consente di eseguire il trattamento in qualsiasi periodo dell’anno e di inserirlo facilmente nella routine quotidiana.
PRX Plus nasce proprio per potenziare questa tecnologia. Se il PRX-T33 ha rappresentato una svolta introducendo la biostimolazione senza aghi, PRX Plus ne rafforza l’efficacia lavorando in modo più completo sulla qualità cutanea. Il risultato è una pelle che appare progressivamente più uniforme, tonica e luminosa, con un miglioramento visibile della texture.
Analogie e differenze tra PRX Plus e PRX T-33
PRX Plus e PRX T-33 appartengono alla stessa categoria di trattamenti di biostimolazione transdermica senza aghi: entrambi migliorano tono, luminosità e compattezza della pelle, stimolando l’attività dei fibroblasti e la produzione di collagene senza provocare un’esfoliazione visibile. PRX Plus si inserisce in questa stessa linea come evoluzione del protocollo: entrambi i trattamenti mantengono il substrato di biostimolazione ma il Plus consente di lavorare maggiormente in superficie agendo sui pori (migliora la texture), sull’elasticità della pelle e sulle micro-rugosità. In questo senso, i due trattamenti non sono alternativi ma complementari, e possono essere integrati all’interno dello stesso percorso terapeutico.
In sintesi, PRX T-33 rappresenta il trattamento che ha definito il concetto di biostimolazione senza aghi, mentre PRX Plus ne amplia le potenzialità, consentendo un approccio più completo e personalizzabile alla qualità della pelle.
Indicazioni e protocolli: a chi è rivolto e come utilizzarlo
Il trattamento è indicato per tutte quelle condizioni in cui si vuole intervenire sulla skin quality: incarnato spento, disidratazione, riduzione dell’elasticità, rughe sottili o più profonde, discromie, pelle grassa o irregolarità della texture. Il meccanismo d’azione, basato sulla stimolazione del turnover cellulare e dell’attività fibroblastica, consente un miglioramento progressivo e naturale.
In BTX Bar, PRX Plus viene inserito in protocolli personalizzati con cicli di 3–5 sedute ravvicinate che tengono conto delle caratteristiche della pelle e degli obiettivi del paziente. Il protocollo base prevede tre applicazioni ravvicinate, generalmente a cadenza settimanale, per attivare in modo efficace il processo rigenerativo.Accanto a questo, è possibile optare per un protocollo combinatoPRX Plus e PRX-T33. L’alternanza dei due trattamenti consente di sfruttare al meglio le rispettive caratteristiche, costruendo un percorso più completo e performante. Nonostante l’effetto fin dalla prima applicazione sia immediato e visibile, l’approccio consigliato ai fini della rigenerazione cellulare non è quello del trattamento singolo, ma di un programma progressivo in grado di migliorare in modo stabile la qualità della pelle.
Il bundle di aprile e la visione BTX Bar
Il lancio di PRX Plus è accompagnato da un’iniziativa dedicata al mese di aprile, interamente focalizzata sulla biostimolazione. Accanto al prezzo standard del singolo trattamento e del protocollo da tre sedute, BTX Bar introduce due formule pensate per incentivare percorsi più strutturati o combinati.
Il Bundle SKIN RESET PROTOCOL propone quattro sedute di PRX Plus al prezzo di €359 favorendo un ciclo completo. Il secondo bundle si chiama DUAL BOOST e combina PRX Plus e PRX-T33 in un’unica soluzione al prezzo di €149, offrendo la possibilità di testare sin da subito l’integrazione tra i due protocolli.
Questa scelta riflette una visione precisa della medicina estetica: non più interventi isolati o correttivi, ma percorsi progressivi, curativi e al tempo stesso più accessibili per i nostri pazienti. Perché la vera innovazione non è cambiare il volto, ma migliorare progressivamente la qualità della pelle rispettandone la biologia.
La Primavera 2026 a Roma si tinge di rosa. Tra fine marzo e aprile, chi usufruirà dei servizi pubblici, ma anche chi passeggerà per le strade della Capitale, non potrà più ignorare BTX Bar – l’iconico brand che ha portato i Botox bar in Italia – lancia “BTX Caput Mundi”: la campagna di comunicazione multicanale pensata per portare la medicina estetica fuori dagli ambulatori e dentro la vita quotidiana dei romani.
Il concept creativo è tanto semplice quanto potente: far dialogare l’estetica monumentale della Roma antica con i nuovi codici della medicina estetica contemporanea.Nella bocca della Verità c’è una siringa, gli archi della fontana di Trevi ospitano colossali boccette di Botox®, la Creazione di Michelangelo celebra il gesto del medico estetico. Con headline come: “In filler veritas”, “L’unico, l’eterno a Roma”, “Roma non è stata costruita in un giorno… Manco la mia faccia”.
Un linguaggio ironico, colto e pop insieme che trasforma il viaggio in metro e per la città della Grande Bellezza in una esperienza visiva nuova. Perché, fin dalla sua nascita nel 2021, BTX Bar propone “un nuovo modo di vivere la medicina estetica”.
Dove vedere la campagna: metro, strada e digitale
Il cuore dell’iniziativa, grazie a un’attivazione di co-branding con Atac, è il wrapping integrale di un vagone della metro A, la customizzazione di 1 milione di biglietti metrebus e la comunicazione su tutti canali ufficiali dell’azienda di mobilità capitolina. Ma il progetto si estende in modo capillare anche per strada su Totem LED (MUPI) digitali tra Barberini, Prati e via Veneto e su maxi affissioni Urban Vision.
Una strategia omnicanale pensata per massimizzare visibilità e frequenza, intercettando sia residenti, sia turisti nel cuore della Città Eterna.
Elemento chiave della campagna è l’integrazione con ATAC anche sul piano promozionale. Tutti i materiali comunicativi riportano infatti la dicitura: “Sconto riservato ai possessori di Metrebus Card”.Un incentivo concreto che trasforma la campagna di awareness del brand in un beneficio concreto per i residenti della Capitale che vogliono frequentare l’ambulatorio BTX Bar di via Sicilia 54, a pochi passi da Barberini.Con “BTX Caput Mundi”, BTX Bar sceglie Roma per consolidare la suamission “urbi et orbi”: rendere la medicina estetica accessibile, contemporanea e parte della cultura pop nazionale. Puntando a ispirare anche l’immaginario internazionale che da sempre elegge Roma come crocevia ideale. L’innovazione e la qualità dei trattamenti estetici con BTX Bar non sono più appannaggio della clinica di lusso, ma esperienza quotidiana, integrata nei luoghi della città e nel linguaggio delle persone.
Giovedì 27 novembre, negli spazi creativi delle IndustrieFluviali di Roma, BTX Cafè — il beauty talk del BTX Bar — ha portato in scena un episodio speciale e necessario: “Io rompo – Voci libere contro la violenza di genere”. Un appuntamento che ha trasformato la conversazione sulla violenza sulle donne in un confronto autentico, plurale e coraggioso; unendo arte, empowerment e cultura come fronte comune per generare consapevolezza e cambiamento sociale.
Qui il video integrale della quarta puntata:
Arti, cultura ed empowerment: quando la bellezza diventa strumento di cambiamento
Il BTX Cafè conferma la sua missione: usare temi cari alla medicina estetica — cura di sé, identità, corpo — come porta d’ingresso per parlare di attualità, vita reale, società e sicurezza delle donne.
In partnership con DonnexStrada, associazione impegnata sul fronte della prevenzione, della tutela e del supporto di chi è vittima di violenza, il talk ha affrontato la violenza di genere da prospettive diverse. In scena artiste, professioniste, attiviste, performer ed educatrici, che ogni giorno operano sul campo per rompere pregiudizi e stereotipi e proporre buone pratiche per contrastare la violenza di genere.
Un parterre di donne protagoniste del cambiamento
Moderato come di consueto dalla giornalista Laura Bastianetto, il BTX Cafè 4 ha creato un clima di ascolto, confronto e profondità, dando spazio alle storie e alle visioni delle ospiti, emozionando e coinvolgendo attivamente il pubblico presente all’incontro gratuito. Il risultato? Un racconto corale e dal respiro internazionale sul tema dell’identità, del ruolo e dei diritti del genere femminile che ha unito testimonianze, analisi dei dati, arti, medicina, diritti e cultura.
Le interviste di BTX Bar alle protagoniste della quarta puntata del BTX Cafè
Isabel Achaval – Giornalista e regista di Las Leonas
Con il suo documentario sulle donne migranti in Italia, Achaval ha portato all’attenzione la dimensione della dignità conquistata attraverso lo sport, la competizione sana e lo spirito di comunità.
Oggetto della discussione è stata anche l’altra sua docu-serie “Chi vuole parlare d’amore?” in cui due madri e registe – completamente all’oscuro della vita sentimentale e sessuale dei loro figli – hanno intervistato decine di adolescenti romani in un viaggio di scoperta tra generazioni, da sempre statutariamente non comunicanti.
«Tra i ragazzi abbiamo trovato il caos. Con un click hanno accesso a troppe informazioni, senza la padronanza di gestirle. L’impressione che abbiamo avuto – da adulti – è che i ragazzi abbiano paura dei sentimenti veri, dell’impegno, dell’amore. Anche gli amori tossici, lo stalkeraggio digitale, la dipendenza dalla pornografia vengono spesso pericolosamente normalizzati».
Irene De Cristofaro – Avvocata e legal advisor di DonnexStrada
L’avvocata e attivista di DonnexStarda ha riportato l’attenzione sulla distanza tra norme, statistica e vita reale, spiegando quanto sia urgente colmare il gender gap e rendere la sicurezza urbana e il supporto legale accessibili, rapidi e inclusivi per tutte e tutti.
«Parlando di dati, la violenza di genere può essere rappresentata come una specie di iceberg, la cui parte preponderante è proprio data da tutto ciò che è sommerso. Tutto quello che tu non puoi ancora registrare, che tu non puoi conoscere, che le persone non ti vogliono far conoscere, o non pensano di essere ancora in diritto o in dovere di farti conoscere. La totalità di questo iceberg è parte integrante della violenza di genere».
Lucero Velez Arrieta ha raccontato il suo percorso di “donna empoderada” (emancipata) dal Messico all’Italia che, attraverso la danza e la recitazione, ha trovato il coraggio e la forza per conquistare finalmente la sua voce.
«Per me quel mondo – insieme alla famiglia a cui appartenevo – non era mio. Non potevo leggere libri, giocare a calcio, cantare, ballare o indossare una gonna più corta. Io invece volevo seguire il mio istinto e diventare qualcuno. Ma soprattutto volevo sentirmi amata. Fu per questo che decisi di venire in Italia. Volevo un microfono. E me lo sono preso».
Letizia Nacci – Ballroom member
Attraverso la sua testimonianza ci ha portato nel mondo underground della ballroom culture, nata negli anni ’70 a New York, come spazio sicuro e di supporto – specialmente per gli afroamericani e i latini LGBTQ+ – offrendo un’alternativa alle famiglie biologiche che tendevano a rifiutarli.
L’intervento di Letizia conferma come anche una donna bianca e cisgender nel 2025 può avere la necessità di vivere la ballroom come spazio protetto di espressione e autodeterminazione. Da danzatrice e futura psicoterapeuta, Letizia racconta:
«Il fatto di essere una donna con un corpo, semplicemente, porta di per se stesso dei connotati negativi. Il corpo femminile viene ancora troppo spesso oggettificato, stigmatizzato. La ballroom mi ha dato il potere di decidere io come far percepire il mio corpo e quindi la mia identità sessuale alle persone. Ed essere acclamata per questo e non impaurita o in colpa è una grandissima forma di terapia».
Valeria Perdonò – Attrice, autrice, co-founder di AMLETA
L’attrice ed attivista del collettivo Amleta – nato per denunciare abusi e violenze nel mondo dello spettacolo a discapito delle artiste donne – ha portato la prospettiva del mondo dello spettacolo, dove stereotipi, ruoli imposti e le discriminazioni sono ancora radicati. E condizionano l’immaginario collettivo.
Per cambiare la cultura è necessario cambiare le storie che raccontiamo. «Vedere è potere. È importante domandarsi se i nostri desideri siano veramente liberi oppure se le narrazioni e le rappresentazioni non ci ingabbino in un’idea di noi che non è reale e non ci appartiene, andando a compromettere la nostra capacità di generare desiderio e di conseguenza di trasformare la realtà».
Giulietta Stirati – Professoressa di lettere al liceo Amaldi di Roma
In un momento in cui è acceso il dibattito sull’educazione sessuo-affettiva dei giovani, la Professoressa ha riportato il focus sulla scuola come primo presidio culturale. Si può fare “educazione sentimentale” anche nel liceo di una periferia difficile come Tor Bella Monaca, proponendo agli studenti dei “viaggi culturali” che vanno dai classici latini al cinema contemporaneo.
Attraverso le arti e la letteratura si può espandere il confine della conoscenza, ma anche toccare le coscienze e preparare un terreno fertile al confronto e alla crescita sana degli uomini e delle donne del futuro.
Le rivoluzioni si fanno anche attraverso la parola e il linguaggio:
«Attraverso il linguaggio noi donne abbiamo introiettato lo sguardo maschile. Occorre riconoscere che c’è una lingua che noi donne possiamo parlare e che però non abbiamo mai parlato, perché abbiamo sempre studiato e imparato la lingua degli uomini».
Camilla Di Pasquali – Medical Director & Founder BTX Bar
Camilla Di Pasquali ha riportato la discussione alla sua missione di chirurga plastica e medical director del BTX Bar: usare la cura di sé come forma di empowerment, mai come strumento di omologazione.
«Il pregiudizio regna sovrano anche nel mondo della medicina e della chirurgia. È un lavoro manuale, si fa con le mani, quindi una donna non lo sa fare. Ribaltare questi ed altri pregiudizi è il lavoro che facciamo anche al BTX Bar: vogliamo rovesciare lo stigma e far capire che la medicina estetica non è quella che ci hanno raccontato, quella degli eccessi. Il nostro messaggio è che vai bene come sei, da noi puoi venire esattamente come sei (in drag, cis o non binary). Il nostro compito è valorizzare quello che sei. Non quello che vorresti essere perché te l’hanno imposto».
Io rompo: episodio manifesto del BTX Bar
Questo quarto episodio del BTX Cafè ribadisce il suo valore di manifesto culturale per il BTX Bar. Rompendo il silenzio, attraverso una narrazione corale e il più possibile inclusiva, vuole rompere le narrazioni stereotipata della violenza di genere ma anche della bellezza.
BTX Bar conferma così il suo ruolo di laboratorio culturale contemporaneo, dove estetica e impegno sociale si incontrano, dando vita a conversazioni capaci di generare impatto reale nella comunità.
Roma. «Un nuovo rimedio è arrivato in città…»… Il BTX Bar, primo “botox bar” d’Italia, torna a far parlare di sé con il Secret Beauty Party, che lo scorso 6 novembre ha celebrato il re-opening della sede romana in via Sicilia, dopo un accurato restyling. Nato il 29 maggio 2021 a Roma, il primo “Botox bar” d’Italia ha introdotto un nuovo approccio alla medicina estetica: non più un lusso, ma accessibile, inclusiva e orientata al benessere psicofisico, lontano dal concetto elitario e giudicante della bellezza come ricerca continua della “perfezione”.
“You, better” rimane il manifesto identitario del BTX Bar: aiutare ogni persona a esprimere la migliore versione di sè, con naturalezza e consapevolezza.
Negli ultimi anni il progetto si è ampliato con aperture a Milano e Monza, e nuovi cantieri già programmati in altre città italiane. Una crescita rapida, sostenuta da una community attiva e dalla capacità del brand di intercettare Millennials e Gen Z con un linguaggio pop, social, trasparente e immediato.
Il Re-opening Party
Il 6 novembre la sede di via Sicilia 54 è stata trasformata in una location segreta per accogliere la community BTX Bar in una festa che ha riunito oltre 400 partecipanti: pazienti, influencer, medici, creator, artisti e figure del mondo beauty e lifestyle.
Un evento che, per numeri e atmosfera, ha animato la scena romana nel cuore della stessa via Veneto dove, in contemporanea, si inaugurava un noto luxury hotel internazionale. Il restyling ha svelato spazi più pop e accoglienti, per offrire ai pazienti un’esperienza ancora più curata e nuove tecnologie per trattamenti personalizzati e all’avanguardia.
Una Community che si riconosce
BTX Bar continua a distinguersi per una comunicazione diretta e inclusiva:
presenza come sponsor ai Pride di Roma, Milano e Monza,
playlist pop e ambienti informali,
ogni ambulatorio è anche un Punto Viola in grado di offrire un supporto immediato a chi è vittima di molestie e violenze,
un team di Patient Care disponibile 7 giorni su 7 per accogliere e soddisfare tutte le necessità dei Pazienti,
gli appuntamenti mensili del BTX Cafè, spazio di confronto su corpo, identità e trasformazione.
Un modo di intendere la medicina estetica come cura, ascolto e relazione, insieme all’altissimo standard dei prodotti utilizzati e trattamenti di ultima generazione.
La festa romana della Pink Revolution
Il Beauty Party ha proposto letture dei tarocchi in chiave BTX Bar, giochi, degustazioni e una gift bag in edizione speciale “L’unico Botox Bar. Famo a capisse”.
Con il re-opening di Roma, BTX Bar conferma la propria posizione come riferimento italiano della medicina estetica contemporanea: professionale, sicura, democratica e culturalmente rilevante.
Su TikTok impazza il trend “tired girl”: la ragazza della Gen Z dal look volutamente stanco, con finte occhiaie, eyeliner sbavato e una palette soft-goth alla Mercoledì Addams, con tanto di tutorial per ricrearlo. In vista di Halloween sembra quasi che la “tired girl” sia ritornata con l’ascia in mano per afferrare la “clean girl” dal suo impeccabile chignon e seppellirla insieme alla sua Stanley cup rigorosamente detox.
Ma cosa rappresentano davvero questi due trend? Cosa ci dicono sul rapporto tra bellezza, autostima e cura di sé? E qual è il ruolo della medicina estetica in tutto questo? Al BTX Bar siamo attenti alle tendenze, non per cavalcarle in modo acritico, ma per cercare di decifrare estetiche, bisogni, desideri e i comportamenti che ne conseguono.
In questo articolo vogliamo spiegare perché, dietro a ogni makeup – stanco o liscio come vetro – c’è prima di tutto una pelle sana, una skincare efficace e un focus sulla personalizzazione dei trattamenti medici-estetici finalizzati non a rincorrere canoni esterni ma a raggiungere la migliore versione di se stessi.
Il trend “clean girl”: perfezione e uniformità
Il fenomeno della “clean girl aesthetic” può essere definito come un’estetica minimalista, un look apparentemente “acqua e sapone” ma sapientemente orchestrato: pelle lucida e sana, trucco leggero, gloss e palette neutre, capelli lisci o acconciati con semplicità. Spesso associati a uno stile di vita “healthy”: tra dieta, idratazione costante e sessioni di pilates.
Secondo un’analisi di Newsweek, questo look ha dominato per anni tra le ragazze della Gen Z, cresciute tra i social con la fotocamera in modalità selfie, in quanto simbolo di controllo, salute e aspirazione a un lusso discreto.
Dietro l’apparente spontaneità di questa tendenza, c’è un grande investimento – in skincare, tempo, denaro e stile di vita. Ma il modello “clean girl” esalta un ideale di bellezza impeccabile che alla lunga può risultare troppo impegnativo, uniformante e poco realistico.
La ribellione della “tired girl”: tra estetica e imperfezione intenzionale
La nuova tendenza “tired girl” ribalta la narrativa: occhiaie in evidenza, pelle pallida, labbra livide e eyeliner sbavato come di ritorno da una notte in discoteca.
Le occhiaie sono sexy! E, per chi non ce l’ha, spopolano i tutorial su TikTok per ottenere un “make-up da ragazza stanca”, che spiega tutti i passaggi per ottenere occhiaie finte. Perché l’obiettivo non è sembrare trascurate, bensì trasformare la stanchezza in dichiarazione estetica. Le nuove icone sono: Mercoledì Addams di Jenna Ortega, le tipiche occhiaie di Billie Eilish o le borse esibite con lo stile alla Kristen Stewart.
La Gen Z è cresciuta sotto il controllo costante del mirino di una fotocamera e dei giudizi social e adesso rivendica il suo diritto alla stanchezza, all’imperfezione, alla “sbavatura” estetica. A costo di disegnarsi delle occhiaie finte, per rimarcare la propria unicità.
Skincare e medicina estetica: la base prima del trucco
La “clean girl” e la “tired girl” sono più di semplici mode: rappresentano due risposte estetiche, culturali e psicologiche – opposte ma complementari – alla bellezza al tempo dei social. Ma al centro rimane la cura della tua pelle, indipendentemente da chignon o finte occhiaie. Perchè il make-up offre un caleidoscopio di opportunità se si ha come base una pelle sana, tonica e dalla texture omogenea.
La prima regola per una buona skincare è ovviamente l’idratazione. Avete presente la pelle di un neonato? A quell’età il suo corpo è fatto quasi all’80% di acqua che, in età adulta, si riduce al 65% per poi diminuire ulteriormente in età avanzata.
Uno stile di vita sano (con una dieta attenta e una corretta idratazione) resta dunque un ottimo fattore do protezione per la salute in generale e della pelle in particolare, insieme a una detersione costante per eliminare gli agenti inquinanti e creme con creme fps 50 tutto l’anno. Un capitolo a parte andrebbe dedicato ai fattori di stress, che talvolta interferiscono sul nostro ritmo sonno-veglia, caratterizzando anche la pelle e la nostra espressione facciale per l’intera giornata.
In medicina estetica esistono però dei trattamenti pro-aging come la biostimolazione che, attraverso microiniezioni nel derma, introduce sostanze biorivitalizzanti come:
Acido ialuronico libero per migliorare l’idratazione profonda della pelle come ad esempio Skinvive
Idrossiapatite di calcio, stimolante del collagene
Acido polilattico, per migliorare tono, compattezza ed elasticità
Vitamine, aminoacidi e peptidi, nutrienti essenziali per i fibroblasti
Peeling chimici, per il rinnovamento cutaneo
Tossina botulinica diluita, non solo per la classica azione sulle rughe dinamiche, ma anche in combinazione con sostanze idratanti, per affinare la texture e ridurre la produzione di sebo
Laser frazionati e Q-switched, contro discromie, pori dilatati e segni del tempo
Queste sostanze e procedure stimolano i fibroblasti a riattivare la produzione di collagene ed elastina, essenziali per mantenere la pelle giovane e compatta Da BTX Bar suggeriamo: qualunque sia l’estetica che sceglierai, la medicina estetica non è un trucco ma un potenziatore della natura, un alleato della tua pelle.
E per le occhiaie? Scopri i nostri trattamenti mirati
Un conto è usare il viso come una tela per evocare un look da “tired girl”, ma eliminare la stanchezza o i segni del tempo sotto gli occhi sono da sempre il sogno proibito di ogni essere vivente, soprattutto dopo i 30.
Al BTX Bar abbiamo dei trattamenti mirati a base di acido ialuronico per raggiungere risultati diversi a seconda delle caratteristiche e della morfologia di ogni viso.
I nostri trattamenti mirati contro borse ed occhiaie sono:
Bye Bye Bags ovvero acido ialuronico non cross linkato, con azione drenante e decongestionante, efficace non solo per schiarire le occhiaie, ma per ridurre le borse e le zampe di gallina intorno agli occhi in modo efficace e duraturo.
Eye espresso shot è un trattamento a base di acido ialuronico che serve a rendere la pelle più idratata e luminosa andando a ridurre le rughe di espressione. Agisce tramite biorivitalizzazione, stimolando la produzione di collagene ed elastina, per una pelle più tonica e giovane.
Goodbye Panda eyes è invece un filler innovativo, sempre a base di acido ialuronico, con aggiunta di lidocaina. Si presenta sotto forma di gel particolarmente morbido che viene iniettato a livello sottocutaneo, sviluppato appositamente per riempire le rughe sottili che si manifestano principalmente intorno alla bocca e agli occhi.
Il ruolo del medico estetico: personalizzazione e sicurezza
Qualunque sia il trend che ti ispira, il nostro consiglio è affidarsi alle mani di un medico estetico onesto, in grado di analizzare le nostre reali necessità ed eventualmente pianificare un protocollo su misura. Ecco alcuni punti fondamentali:
Valutazione medica della pelle: densità del derma, presenza di inestetismi, storia clinica.
Scelta dei trattamenti: biorivitalizzazione, filler leggeri, botox preventivo, peelings soft o dall’azione profonda per pelli più mature.
Considerare la pelle come organo vivente: non solo trucco sopra la superficie.
Garantire sicurezza: protocolli igienico-sanitari pensati ad hoc per ogni soggetto, prodotti approvati, competenza.
Al BTX Bar pratichiamo un approccio sartoriale, in cui il risultato estetico è garantito ma soprattutto è finalizzato a restituirti un aspetto sano ed autentico.
Si è svolta mercoledì 22 ottobre a Roma, sul suggestivo galleggiante Ondina ormeggiato sulle sponde del Tevere, la terza tappa del BTX Café, il live beauty talk firmato BTX Bar, in occasione del mese dedicato alla prevenzione dei tumori al seno.
Tema dell’incontro: “La bellezza come un atto di cura”, un’occasione di dialogo e condivisione tra medici, pazienti e opinione pubblica per esplorare il ruolo dell’estetica come parte integrante del percorso di cura nelle pazienti oncologiche.
Qui il video integrale della terza puntata:
BTX Bar conferma ancora una volta il suo approccio centrato sulla persona e la sua visione “out of the box”, affrontando temi delicati come la malattia oncologica e la rinascita femminile con sensibilità, empatia e spirito costruttivo.
Il talk ha portato alla luce storie e riflessioni che toccano la vita quotidiana delle donne: il supporto psicologico che spesso non si riesce a chiedere, la parrucca troppo costosa, il trattamento estetico giudicato “frivolo”, il tempo sottratto al benessere personale, allo sport o alle relazioni. La vita oltre la malattia, di donne che restano mamme, mogli, lavoratrici e caregiver insieme a un corpo e una psiche da ricostruire: è questo il filo conduttore delle testimonianze che hanno emozionato il pubblico, guidate dalla giornalista Laura Bastianetto.
La voce delle donne: alla ricerca di un equilibrio nella metamorfosi
Il corpo femminile attraversa continue metamorfosi, dalla pubertà alla menopausa, influenzate da cambiamenti biologici, ormonali e sociali. Il cancro al seno rappresenta una frattura profonda in questo percorso: impone trasformazioni radicali – chirurgiche, ormonali, identitarie – lasciando segni visibili e invisibili.
Luana Leccese – Wow Rowing Team
«Con la chemio avevo perso tutto: capelli, ciglia, sopracciglia. Mi guardavo allo specchio e non avevo più un volto» racconta Luana Leccese, del Wow Rowing Team, ancora in trattamento sperimentale. «La mattina dovevo disegnarmi completamente il viso. All’inizio guardavo i tutorial, perché non sapevo come fare. Anche in questo, le donne andrebbero aiutate: la malattia è una metamorfosi, spesso non ci si riconosce più».
Giusy Giambertone – Fondazione Prometeus ETS
A ricordarlo anche Giusy Giambertone, docente universitaria di Tricotecnica e tesoriere della Fondazione Prometeus ETS, che ha fondato la Banca della Parrucca, una rete solidale che permette alle donne che non ne hanno più bisogno di donare le proprie parrucche a chi non può permettersele. Perché la violenza economica si contrasta anche così, consentendo alle pazienti di risparmiare soldi per un esame diagnostico in più o semplicemente un aperitivo con le amiche.
«I capelli fanno parte della nostra identità – spiega – sono linguaggio non verbale, espressione di seduzione, simbolo di femminilità o di forza. Perdere i capelli, anche se per un trattamento salvavita, significa toccare con mano il senso della perdita. Restituire una parrucca significa restituire dignità».
Nadia Betti – Wow Rowing Team
Per Nadia Betti, Presidente del Wow Rowing Team, anche il canottaggio, la psicoterapia e un semplice aperitivo tra amiche possono essere “atti di cura”:
«Per noi la bellezza, lo sport e la condivisione sono tutte forme di terapia. Significa migliorare la nostra qualità di vita».
Bellezza o vanità. È un dilemma che le donne conoscono bene e può arrivare a risuonare come un pensiero intrusivo anche durante il decorso di una malattia.
La Dott.ssa Camilla Di Pasquali, fondatrice di BTX Bar, ha sottolineato come la medicina estetica possa essere un potente alleato psicologico e terapeutico per le donne in cura oncologica:
«Spesso le pazienti si sentono giudicate – o si giudicano da sole – anche davanti al medico estetico. Ma la medicina estetica in questi casi non deve essere considerata un lusso: è un vero e proprio atto terapeutico».
Fondamentale da parte del medico è l’empatia, che consente di intercettare le paure e i bisogni. Anche quelli che il paziente fa fatica ad esprimere.
«Ogni sconfitta – ricorda Di Pasquali – è una sconfitta di tutti e due, ogni rinascita è una rinascita di tutti e due. La chirurgia plastica e la medicina estetica possono aiutare nello spirito a riprendersi qualcosa che la malattia ha tolto».
Dott.ssa Camilla Di Pasquali – Medical Director BTX Bar
«La paura è un’emozione, l’abbiamo tutti davanti a una diagnosi che interrompe bruscamente una traiettoria di vita. La medicina estetica contribuisce attraverso il suo gesto ricostruttivo – anche metaforicamente – alla ricostruzione dell’identità. Insieme allo sport rimette insieme ciò che la malattia separa. È un gesto di riconnessione con la vita».
Dott.ssa Daniela De Berardinis – Psicoterapeuta
La prossimità come valore di cura
Il concetto di prossimità – nella medicina come nella società – è al centro della mission di BTX Bar, che per questa puntata del BTX Café sceglie di uscire dagli ambulatori per avvicinarsi alla vita e ai pazienti creando occasioni di dialogo, ascolto e riflessione condivisa.
Ogni talk diventa così un momento di educazione alla bellezza consapevole e orientamento alla cura, per accompagnare le persone nella ricerca della propria “la versione migliore di se stessi/e”.
Dopo il debutto di giugno, BTX Cafè torna con il suo appuntamento più intimo e speciale. Giovedì 18 settembre, BTX Bar® porta il suo format nel palinsesto ufficiale della Milano Beauty Week, trasformando l’ambulatorio di medicina estetica ancora una volta in uno spazio culturale e di confronto, ospitando la seconda tappa del format gratuito e inclusivo che mette al centro bellezza, identità e libertà.
L’estetica dell’imperfezione
Il tema di questo secondo episodio è un vero e proprio excursus storico e culturale: una panoramica sull’evoluzione dei canoni di bellezza attraverso decenni di make-up, estetica e medicina estetica. Ciò che un tempo era percepito come un difetto oggi può diventare un tratto unico, autentico e distintivo.
La bellezza, infatti, non nasce dall’assenza di segni, ma dalla capacità di trasformarli in linguaggio, identità e memoria. Frammenti che si ricompongono, come nell’antica tecnica giapponese del kintsugi, diventando qualcosa di unico e prezioso.
Come sottolinea la Dott.ssa Camilla Di Pasquali, Founder e Medical Director di BTX Bar:
“Nella medicina estetica si parla di perfezione quando vengono eseguiti tutti i criteri scientifici per raggiungere un’armonia del volto. Io credo fortemente, però, che è proprio nell’imperfezione che si trova quel quid capace di dare al volto una bellezza autentica e un valore artistico.”
Gli ospiti dell’ episodio
Ad accompagnare il pubblico in questo percorso saranno voci e esperienze diverse, tutte unite dalla stessa visione inclusiva della bellezza:
Ida Montanari – Icona del make-up italiano, truccatrice storica dal 1966, ha lavorato con celebrità nazionali e internazionali. Fondatrice di una Accademia e di una società di servizi per lo spettacolo che portano il suo nome. È una vera pioniera nel mondo del beauty.
Luca Buttiglieri – Make-up artist e creator che trasforma il make-up in libertà ed espressione, ispirando migliaia di persone e promuovendo una cultura beauty inclusiva che celebra anche il make-up maschile.
Adriana Bazgan – Beauty creator e voce della skin positivity, ispira migliaia di persone mostrando con orgoglio la vitiligine e promuovendo una bellezza autentica, inclusiva e senza filtri.
Dott.ssa Camilla Di Pasquali – Founder e Medical Director di BTX Bar, che unisce rigore scientifico e sensibilità artistica per sottolineare come la bellezza autentica nasca dall’equilibrio tra armonia e imperfezione.
BTX Café: un ambulatorio che diventa spazio culturale
Con BTX Cafè, BTX Bar ribalta l’immaginario della medicina estetica, trasformando lo studio medico in luogo aperto e partecipato, dove la bellezza non è un ideale da rincorrere, ma una possibilità di cura, espressione e libertà.
Un recente articolo del New York Postparla per la prima volta del fenomeno della “filler blindness”. Ovvero quella “cecità” psicologica da parte di chi si sottopone a trattamenti estetici ripetuti, perdendo progressivamente la capacità di percepire i cambiamenti del proprio volto, normalizzando proporzioni esagerate e continuando a richiedere ritocchi sempre maggiori, con un progressivo distacco tra sé e la propria immagine mentale reale.
“Love Island Face”: il trend che allarma gli esperti
Il ‘caso’ è esploso, a livello mediatico, dopo la messa in onda della 7a edizione di Love Island USA, il dating show dove un gruppo di single, isolato in una villa da sogno senza orologi, è costretto a “ri-accoppiarsi” ad ogni puntata al fine di formare la coppia vincitrice del premio finale.
Quest’anno a catalizzare l’attenzione sono stati i volti dei concorrenti: fronti “congelate” dal Botox, labbra a canotto, mascelle affilate come rasoi. Un nuovo canone estetico di “overdose da filler” replicato sulle facce di ogni concorrente, al punto di renderli simili come un copia-incolla.
In USA i media hanno coniato il termine “Love Island Face” per descrivere questa tendenza di molta Gen Z (la prima nata nel boom della medicina e chirurgia estetica di massa): una generazione cresciuta coi selfie e la tendenza a rendere il proprio volto sempre più simile a un filtro Instagram, con esiti estetici spesso controproducenti nella vita reale.
Secondo la Dottoressa Angela Sturm, chirurgo plastico facciale, il “look da villa” (la villa in cui si svolge il reality) è saturo di filler.
Secondo lei, i protagonisti del dating show “sembrano già più vecchi della loro età e continueremo a vedere la migrazione dei filler e questo fenomeno di ‘filler blindness’“.
L’effetto di questi eccessi, secondo molti esperti, è controproducente a livello estetico: “È come il trucco. Certi look possono sembrare ok in foto, ma non naturali dal vivo o in video“, ha commentato Sturm.
Mi piaccio davvero così o è solo un effetto dell’algoritmo?
Andare dal medico chirurgo estetico per diventare la replica di un volto di tendenza.
Da cosa origina questa necessità? Secondo gli psicologi si tratta di una scorciatoia per la vera accettazione di sé: la ricerca di sicurezza percepita dalla nostra cultura attraverso il conformismo.
Gli algoritmi sui social ci propongono sempre gli stessi volti, creando quello che gli psicologi chiamano ‘effetto di mera esposizione’ (mere exposure effect). A un certo punto, iniziamo a preferire ciò che vediamo più spesso.
A livello sociologico, questa tendenza racconta anche il tentativo di controllo delle nuove generazioni, spaventate da uno scenario incerto e in continuo cambiamento.
Per i giovani che affrontano l’instabilità economica, l’ansia climatica e il caos politico, l’ambulatorio di medicina estetica può sembrare l’unico posto in cui il risultato desiderato è garantito.
Verso un ritorno alla “bellezza al naturale”
Ma ogni tendenza, ciclicamente, fa posto a una contro-tendenza.
Anche in America, ci sono nuove generazioni di pazienti che ricercano dalla medicina estetica degli effetti più naturali. Il “ritocco” che non si vede, ma che rende l’aspetto più armonico e lavora in maniera preventiva sulla qualità della pelle, in un’ottica pro-aging.
“Penso che stiamo entrando in un’era di trasparenza, di inversione dei filler, soprattutto per labbra e guance” – ha recentemente commentato al New York Post la Dottoressa Lanna Cheuck . “L’industria si sta davvero orientando verso procedure più naturali e rigenerative“.
“You. Better”: il metodo BTX Bar
Noi di BTX Bar Italia preferiamo leggere questo dato non semplicemente come un trend, che per una volta ci sentiamo di sposare, ma come il segno concreto che i pazienti stanno diventando sempre più consapevoli, critici e informati rispetto al settore della medicina estetica.
Ci si può “rifare” senza essere “strafatti”. Perché – come ripetiamo sempre – per noi il miglior risultato estetico è quello che c’è, ma non si vede.
Mai più morti per pratiche illegali: BTX Bar rilancia il diritto alla salute e alla bellezza sicura. Con Arcigay e Cest avviati percorsi agevolati per le persone trans
La morte di Mirela, donna trans di 44 anni deceduta a Pisa dopo un’iniezione clandestina di olio illegale, mette ancora una volta in evidenza due problematiche: lo stigma nei confronti delle persone trans e l’onerosità dei trattamenti di medicina estetica, da sempre appannaggio di un’élite. La medicina estetica, che può essere uno strumento fondamentale di affermazione di genere e di benessere psicofisico, non può restare accessibile solo a pochi, né essere lasciata in mano al mercato nero.
Pratiche come le iniezioni di silicone liquido, vietate in Italia dal 1993, continuano purtroppo a circolare nella comunità trans, dove la mancanza di accesso a cure sicure e accessibili spinge troppe persone verso scelte disperate e pratiche improvvisate, clandestine e pericolose. Le conseguenze sono devastanti: infezioni, complicanze irreversibili, mutilazioni chirurgiche distruttive e, come nel caso di Mirela, la morte.
Mercato nero e pratiche pericolose: il caso di Mirela rilancia la prevenzione e la sicurezza
“Il silicone liquido e l’olio sintetico, come il Syntol, possono causare embolie gravi, infezioni croniche, migrazioni del materiale e danni permanenti ai tessuti e ai vasi linfatici. Non esiste nessuna garanzia di sicurezza in questi interventi illegali- ricorda la Dott.ssa Camilla Di Pasquali, Medical Director di BTX Bar Italia-. I rischi includono contaminazioni batteriche o tossiche: senza controlli sanitari, senza tracciabilità e senza professionalità medica, non si parla di estetica ma di roulette russa”, aggiunge.
“La morte di Mirela- afferma Regina Satariano, Presidente Consultorio Transgenere che, per prima ha denunciato il caso permettendo l’avvio delle indagini- non può rimanere vana. Deve tradursi in prevenzione e tutela della salute in una società più inclusiva che non lasci le persone più vulnerabili nelle mani del mercato nero”.
BTX Bar, insieme ad Associazioni trans come CEST, TGenus, Gruppo Trans APS e Arcigay Rete Trans Nazionale ha avviato un percorso comune “Beyou” che prevede agevolazioni economiche dedicate alla comunità trans, proprio per sottrarre terreno alle pratiche clandestine e offrire un accesso reale a cure professionali, certificate e sicure.
Durante il BTX Café di giugno, evento culturale all’interno dell’ambulatorio medico di Porta Venezia a Milano, Associazioni e attivisti hanno denunciato la diffusione di interventi illegali ancora oggi praticati: dal silicone industriale iniettato senza igiene fino a prodotti contraffatti acquistati su canali non autorizzati. Per questo BTX Bar rilancia oggi, con maggiore urgenza, il suo Vademecum per una Medicina Estetica Sicura, già presentato nei mesi scorsi, che raccoglie regole pratiche per riconoscere professionisti, prodotti e strutture affidabili e difendersi dal mercato nero. Negli ultimi mesi sono stati intensificati i controlli, ma la repressione da sola non basta: serve cultura della sicurezza, serve responsabilità etica, serve garantire alla comunità trans l’accesso a soluzioni sicure e rispettose.
Per Miki Formisano, Presidente di CEST, associazione nella rete di Italia Trans Agenda “la morte di Mirela è una ferita aperta. Il suo corpo ci racconta di una società che ancora non offre alternative sicure e accessibili. Scegliere la sicurezza non deve essere un privilegio, ma un diritto”. Per Christian Cristalli, responsabile politiche trans di Arcigay: “La clandestinità uccide. Non possiamo accettare che la mancanza di tutele, opportunità economiche e informazioni spinga le persone trans a rischiare la vita come nel caso di Mirela”.
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