La Primavera 2026 a Roma si tinge di rosa. Tra fine marzo e aprile, chi usufruirà dei servizi pubblici, ma anche chi passeggerà per le strade della Capitale, non potrà più ignorare BTX Bar – l’iconico brand che ha portato i Botox bar in Italia – lancia “BTX Caput Mundi”: la campagna di comunicazione multicanale pensata per portare la medicina estetica fuori dagli ambulatori e dentro la vita quotidiana dei romani.
Il concept creativo è tanto semplice quanto potente: far dialogare l’estetica monumentale della Roma antica con i nuovi codici della medicina estetica contemporanea.Nella bocca della Verità c’è una siringa, gli archi della fontana di Trevi ospitano colossali boccette di Botox®, la Creazione di Michelangelo celebra il gesto del medico estetico.
Con headline come: “In filler veritas”, “L’unico, l’eterno a Roma”, “Roma non è stata costruita in un giorno… Manco la mia faccia”.
Un linguaggio ironico, colto e pop insieme che trasforma il viaggio in metro e per la città della Grande Bellezza in una esperienza visiva nuova. Perché, fin dalla sua nascita nel 2021, BTX Bar propone “un nuovo modo di vivere la medicina estetica”.
Dove vedere la campagna: metro, strada e digitale
Il cuore dell’iniziativa, grazie a un’attivazione di co-branding con Atac, è il wrapping integrale di un vagone della metro A, la customizzazione di 1 milione di biglietti metrebus e la comunicazione su tutti canali ufficiali dell’azienda di mobilità capitolina. Ma il progetto si estende in modo capillare anche per strada su Totem LED (MUPI) digitali tra Barberini, Prati e via Veneto e su maxi affissioni Urban Vision.
Una strategia omnicanale pensata per massimizzare visibilità e frequenza, intercettando sia residenti, sia turisti nel cuore della Città Eterna.
Elemento chiave della campagna è l’integrazione con ATAC anche sul piano promozionale. Tutti i materiali comunicativi riportano infatti la dicitura: “Sconto riservato ai possessori di Metrebus Card”. Un incentivo concreto che trasforma la campagna di awareness del brand in un beneficio concreto per i residenti della Capitale che vogliono frequentare l’ambulatorio BTX Bar di via Sicilia 54, a pochi passi da Barberini.Con “BTX Caput Mundi”, BTX Bar sceglie Roma per consolidare la suamission “urbi et orbi”: rendere la medicina estetica accessibile, contemporanea e parte della cultura pop nazionale. Puntando a ispirare anche l’immaginario internazionale che da sempre elegge Roma come crocevia ideale.
L’innovazione e la qualità dei trattamenti estetici con BTX Bar non sono più appannaggio della clinica di lusso, ma esperienza quotidiana, integrata nei luoghi della città e nel linguaggio delle persone.